Quizás no sea la marca más popular, pero el logotipo de Rockstar Games se reconoce en prácticamente todo el planeta: su letra "R" en negrita sobre fondo amarillo y esa pequeña estrella blanca han aparecido en cientos de millones de hogares justo al iniciar juegos superventas como Grand Theft Auto y Red Dead Redemption o títulos que no pasan desapercibidos como Bully. Y, de un tiempo a esta parte, en cada vez más automóviles en China. Especialmente, en vehículos DiDi.
Se podría decir que DiDi es el equivalente a Uber en China, ofreciendo transporte concertado y servicios de taxi. Tiene planes de expansión para ofrecer vehículos autónomos, pero lo cierto es que opera a través de su propia red de conductores. Siendo éstos, quienes decoran el coche de la compañía colocando el logotipo de Rockstar Games bajo el retrovisor o cerca del volante. Fueron los primeros, pero no son los únicos.
Este curioso fenómeno empezó a ocurrir en algunas ciudades y, poco a poco, se ha expandido a cada vez más, tanto en automóviles particulares como en vehículos de servicio publico. Y ojo, que ahora viene lo mejor: muchos conductores de estos no tienen ni idea de lo que significa.
De hecho, muchos de ellos son personas de cierta edad que no suelen encajar demasiado con el perfil de jugador de videojuegos o fan de las sagas de RockStar Games, si es que hay un perfil, lo cual no evita que los pasajeros les hagan la pregunta de rigor durante el trayecto: ¿eres fan de los juegos de Rockstar?
¿Se trata de una elaborada acción de marketing a gran escala de Take Two? ¿Publicidad encubierta? Frío, frío. La respuesta de por qué se ha comenzado a dar este fenómeno nos la da Shawn_China_Investor a través de su canal de Tik Tok, y no puede ser más peculiar: en realidad estos logotipos colgantes son ambientadores de coche. Lógicamente, ahí no acaba la historia. ¿Por qué de todos los diseños imaginables se eligen los de Rockstar en lugar del tradicional arbolito?
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La respuesta en sí es una genialidad: se trata de ambientadores para automóviles extraordinariamente económicos. Cada uno de ellos cuesta aproximadamente 20 céntimos, según Shawn_China_Investor, con lo que se compran en enormes cantidades y se venden como pan caliente.
De hecho, lo más retorcido de todo es que ni siquiera se trata de un ambientador producido por la propia Take Two o merchandising oficial: según el creador de contenido, el fabricante original simplemente buscó en Internet un logotipo sencillo y con colores llamativos y se dedicó a producir ambientadores en cantidades industriales a precios extremadamente económicos. Dicho de otro modo: casi podía haber sido cualquier logotipo.
Lo cual no quita que, incluso si no se trata de artículos con licencia oficial de Rockstar, se esté logrando un posicionamiento de marca que en otras circunstancias estaría valorado en millones de dólares.
Resulta casi poético que RockStar Games haya convertido en taxistas a cientos de millones de jugadores de todas las edades a través de los videojuegos y en China se haya convertido en un icono para los conductores profesionales. En cualquier caso, es cuestión de tiempo que volvamos a ver ese logotipo en un nuevo juego: filtraciones aparte, Grand Theft Auto 6 está en el horno y superar el listón de la quinta entrega no será fácil.
¿Veremos en próximo GTA antes de que el fenómeno de los ambientadores de Rockstar games llegue a occidente? A este paso, y salvo sorpresa de última hora, vemos solo un poquito más viable lo segundo.
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